男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守广告法所有规定。（4月19日新华社）

　　中医常说，“是药三分毒”，说明药不能乱吃。可为何热播影视剧男女主角常“吃药”？原来是药品广告花式植入，令人叹为观止，却也惊出一身冷汗。毕竟药品广告审查发布标准中明确规定，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。药品广告植入影视剧，终究还是商业广告，就必须遵守广告法所有规定，理当自觉打好“诚信”牌。

　　药品广告植入影视剧，应当引起重视。据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。为何药企热衷于将药品广告植入影视剧？原来2015年修订的广告法全面限制电视台直接播放药品广告，却未对影视剧药品广告植入作明确规定，加之管辖范围存争议、多部门审查协作难度大，影视剧成为药品广告植入的“舞台”。而制片机构面对高价回报，也乐于为药企“度身定制”。如此看来，药企和制片机构可谓是“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”，规避了非处方药提示，唯独忽视了诚信原则，忘记了自身的社会责任，说到底漠视了观众的健康安全。

　　在市场经济的条件下，诚信是市场交往的契约性本质在道德上的体现。虽然2015年修订的广告法未对影视剧药品广告植入作明确规定，但并不意味着药企、影视剧制片机构可以忽视诚信原则，相反恰恰需要树立诚信意识，打好药品广告植入影视剧的“诚信”牌，遵守现行法律中关于广告形式、内容、监管规定。这要求在影视剧中，非处方类药品只做品牌或商标露出，台词对话中以情感诉求为主、不做推荐证明，避免对药品功效进行宣传。

　　俗话说：“一个巴掌拍不响”。规范影视剧“吃药”行为，需要药企、影视剧制片机构自律，还需有关部门的长效监管，打好“诚信”监管牌。一方面理当进一步完善相关法律法规，对影视剧药品广告植入作明确规定，杜绝药企打“擦边球”，扎牢观众健康安全的藩篱。另一方面药品广告审批部门、广告活动监管部门和影视内容审核部门要强化联合监管，共同制定配套制度，建立健全植入式广告信息披露制度，不妨建立药品广告植入“黑名单”制度，对失信药企、影视剧制片机构实行失信联合惩戒，提高失信成本，跨前一步规制和防范植入广告的法律风险，将失信、违法行为防范于未然。

　　药品广告植入要打好“诚信”牌，重在通过强化诚信自律和监管，达成药品广告植入的诚信共识，用诚信带动广告行业健康发展。（陈克礼）