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实体书店进驻黄金商圈
浙江文明网     2017-07-11 16:38:30
 稿源: 浙江文明网
 编辑: 毛宁

  

  杭城实体书店再次刷新开店纪录:7月初,记者从新近开业的国大城市广场了解到,在寸土寸金的武林商圈地段,西西弗和悦览树两家实体书店同时进驻这家商业综合体。这是继今年5月杭城连开多家主题书店以来,实体书店再度爆发开店热潮。

  一家商场开两家书店

  阔别近7年的国大城市广场,处于杭州最中心的地段武林广场,从地下2层到10层共计12层全部为购物中心。与近年来国内实体书店普遍受租金影响频频关门不同的是,两家实体书店高调进入这个商业综合体。

  西西弗书店位于5楼,500平方米的书店沿袭了西西弗一贯的形象、风格,以阅读体验为主。入门处,一个彩色海龟海报正在推介书店的新活动“西西弗点亮自然博物馆”。书店空间呈狭长形,中岛为新书陈列区,右边约20平方米的空间正在展陈“永不止息的大自然”,用红、绿、蓝三种放大镜分别可以认识书中大自然不同时间段出没的动物,推介的正是来自中信出版社的新书《点亮自然》。

  书店空间内,分区设有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童体验空间等,涉足图书零售、咖啡饮品、文化创意产品、图书定制出版等多个文化领域。

  记者看到,店内读者很多。除了书架前、收银台边的读者,咖啡区域以年轻人为主;“七十二阅听课”空间以儿童为主,不少家长陪着孩子阅读;社科区域边上的10多张吧台桌椅全部坐满,多为女性读者。

  相比西西弗书店,位于3楼的悦览树书店则低调得多。书店与童玩区相邻,入门即可见大面积的休闲区,整体格局与解放路上的悦览树24小时书店相同,右侧为一墙书架,上写“新华书店”4个字,陈列的图书品种有近千种,以人文艺术儿童类为主。书墙的最下侧陈列了一排杭州地域文化新书,有《西湖亭阁》《西湖的历史星空》等。或许是新开业不久,加之工作日原因,书店的读者不多,三三两两,以休闲喝咖啡为主。

  多元化经营吸引读者

  颜值高,是两家实体书店的共同特点。

  首先来自于书店空间布局。记者注意到西西弗书店的空间布局给人以丰富、舒适的阅读体验,悦览树的风格则以简约、明快为主。巨大的临街落地窗,是两家书店共同采用的风格,给人安静阅读的欲望。

  高颜值,也来自两家书店的多元化经营,为读者带来多重体验。两家书店留出部分区域作为餐饮休闲区,提供简餐和饮料。

  据了解,位于国大城市广场的西西弗书店为杭州旗舰店。作为一家外省民营实体书店,这是西西弗在杭州开出的第4家商场书店。与杭城传统实体书店相比,西西弗的风格十分明显:拱形门,图书展示区,辨识度很高。其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”,是每家店的标配。

  为一本书做一场策划活动,也是西西弗的特色。“亮点自然博物馆”除了在相应门店内陈列有关道具外,还通过微博话题“奇妙动物在哪里”与粉丝互动,目前阅读量也已超10万。而在西西弗门店的检索书目处,还可以看到一块“百感交集”墙,上面写满了顾客的各种寄语。

  相比之下,悦览树主打“书吧”概念。作为一家与新华书店长期合作的24小时书店,记者注意到,它留给图书的空间并不多。

  书店商场进入蜜月期

  “与其说是纸质书回暖,不如说是实体书店迎来新一波开店高潮。”采访中,多位书店负责人这样认为。而实体书店成为商场标配,其起源正来自于西西弗。

  2009年,西西弗在国内图书行业首开先河,与商业地产合作,引入“Park”书店概念,旨在打造以书店为主体、满足不同文化消费需求的生活体验馆。在杭州,西西弗书店的4家分店分别位于银泰、龙湖商业中心和国大等多个商圈。

  西西弗书店董事长金伟竹对购物中心书店形态进行了长达5年的研究,做了208个研发课题。他介绍说,西西弗与地产商合作主要有3种模式。一是单纯的租金模式,二是抽成模式,三是两者取高。这三种模式灵活运用,并不单一。

  在最新公布的开店计划中,7月、8月,西西弗将在北京、武汉、长春等地开出10家新店,仅北京就有4家店同时开出。按照西西弗的开店速度,平均每12天就有一家新店诞生。

  作为杭城首家24小时书店,悦览树刚满3周岁,却已开出4家分店。在新店入口处,悦览树公布了第5家新店计划:悦览树·庆春路店即将开业,似乎有一较高下之意。

  “实体书店正在成为线下商业的流量担当。”采访中,多位书店负责人表达了同样的观点。

  文化消费正在成为线下商业转型升级的一个重要支点。从国大城市广场的品牌引进来看,143个品牌数中,零售业态占四成,餐饮占三成左右,休闲文化类业态占三成。而实体书店正是休闲文化类业态的重要支柱。

  同时,文化消费正引领着实体书店走向2.0时代。与传统的为卖书而卖书不同,近年来杭州主要实体书店纷纷谋求转变,新华书店对全省门店进行空间升级改造,引入休闲业态;晓风书屋加速进军文创领域,开出文创公司,主打“书房文化”;枫林晚则以“企业文化管家”为发展方向,进驻阿里巴巴、海康威视、物产等大型知名企业,走企业定制文化消费。

  实体书店与商圈的“蜜月期”有多长,多元化经营将实体书店的未来引向何处,实体书店如何与图书馆实现提供差异化文化服务等问题,则有待这一波高歌猛进的开店潮后方有答案。

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