城镇居民人均可支配收入连续11年、农村居民人均纯收入连续27年居各省区之首的浙江，正从“最富”迈向“最美”——近两年，这里接二连三产生“最美妈妈”、“最美司机”等草根英雄，并形成强大的正能量“蝴蝶效应”，“春风吹又生”地形成人人争做“最美浙江人”的现象。

　　在社会转型期价值多元、互联网“人人都有‘麦克风’”背景下，如何有效构建社会主义核心价值体系是各级党委政府面临的新课题。浙江省以培育并放大“最美”为本源载体，以“从群众中来、到群众中去”为主要传播方式，在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中把方向，找到最大的“社会公约数”，在推出“最美浙江人”中形成群众呼声、网络民意、媒体传播同频共振，探索出一条既要“富口袋”，更要在精神上“富脑袋”的有效路径。

　　美之源：平凡与伟大之间需要一座桥梁，美的种子来自草根，需要党委政府的“慧眼敏思”去发现、培养、放大

　　刚刚举行的“最美浙江人·2012年度浙江骄傲人物评选”，曾让评委一度犯难：入选者越来越多，事迹都非常感人。这项面向草根英雄、连续举办8届的评选活动，推动一批“最美人物”进入公众视野，成为浙江新名片。

　　“这种生于草根的‘最美’从没有中断过。”评委们说。在2013年新年的第一天，三位年轻的消防官兵在扑救杭州萧山区一家工厂火灾中英勇牺牲。“大火中，别人都朝外跑，我们则要往里冲，这是我们的职责。”英雄已逝，壮言犹在耳边。三位牺牲的英雄中，1985年出生的尹进良最年长，他新婚十天的妻子将政府慰问金捐给丈夫生前结对援助的贫困学生，含泪将大爱传递。浙江省委书记夏宝龙在吊唁三位英雄并慰问其家属同事时动情地说，“让我们大家记住他们的名字”，“让‘最美之花’盛放浙江大地。”

　　以大火与大雪揭幕的2013年，三位英雄延续着浙江“最美现象”。在他们之前，有“最美妈妈”吴菊萍、“最美司机”吴斌等一大批草根“最美”；他们之后，是雨雪中守望相助的普通人们，不少市民自发组织私家车救助小分队，走街串巷义务接送市民，大桥下的流浪汉也没被遗忘，棉衣暖身，问候暖心。

　　“源于民间的‘最美’才最具生命力！”浙江都市网副总经理罗先林说。他认为，从“最美妈妈”、“最美司机”到大火中的英雄、大雪中的义举，这种“小人物”故事之所以像蒲公英一样四处传播，“春风吹又生”，缘于他们“伟大的平凡”，缘于浙江有“正能量”传播和放大的机制与环境。

　　“最美司机”吴斌就是一个爱家人、爱生活的平凡人，每月会陪妻子看场电影、情人节都会送妻子鲜花与巧克力，两口子常常牵手在西湖边散步，在长椅上说悄悄话。妻子眼中，吴斌是浪漫的丈夫，热爱生活，有情有义。就这样平凡48年的吴斌，在他人危难时刻的1分16秒中用生命绽放的耀眼光亮，却足以烛照人间。杭州市委常委、宣传部长翁卫军说，平凡凝聚出生命最后壮举，是因为普通人与伟大之间就存在着这样的桥梁。

　　搭建桥梁，让“最美”从“盆景”到“风景”，需要生长的沃土、发育的温度，需要党委政府不断营造见贤思齐、崇德向善的社会氛围。杭州连续8年评选“平民英雄”，近三年以来开展“寻找身边典型”活动，2012年又开展发现“最美杭州人”活动，400多位草根人物典型被发掘出来。

　　浙江省委宣传部因势利导，2012年起在全社会上开展发现、争做“最美浙江人”活动。台州黄岩区收养11名孩子、赡养72位老人的彭彩荷，以“11个孩子妈妈和72位老人女儿”的身份，入选年度浙江骄傲。临安市发动群众寻找“最美临安人”，用爱让瘫痪绝望的妻子对人生充满希望的钱益品，克服重重困难办幼儿园、为孩子撑起一片蓝天的陈宝青等人成为草根偶像。

　　以“最美浙江人”为主题的“浙江骄傲”评选每到一地，群众投票现场都是万人空巷。这种覆盖全省的评选活动不仅是发现美的过程，更是传播美、放大美的过程，为这个冬天增添了更多温暖人心的力量。

　　美之延：群众是主体，百姓是主角，善用民间力量才能串成强大的“正能量”传播链条

　　新年刚过，一位花甲老人顶风冒雪骑着电瓶车，把刚从银行取出、还带着体温的3万元交到专门帮扶困难群众的杭州市“春风行动”捐款办公室。“我受助8年了，现在也应该帮助有需要的人。”席传喜如是说。

　　这是“春风行动”捐款办公室收到本次行动最大一笔个人捐款。8年前，席传喜患病导致家庭陷入困境，被列入“春风行动”帮扶救助范围。去年底，女儿大学毕业参加了工作，全家境况好转，席传喜主动提出不再申请救助。这位才摘掉低保户帽子的老人，决定让“春风”延续，把大爱传递。

　　凡人善举也是一种草根“最美”。在全社会日渐浓厚的见贤思齐、崇德向善氛围中，越来越多的美被传诵，“正能量”链条不断延伸。

　　2012年10月，69岁的老人李金国在宁波遭遇车祸，四位互不相识的女子联手相救，为老人赢得了关键的抢救时间，而后悄然离去。老人获救后，党委政府、宣传部门、网民通过媒体与网络寻找四位“好姑娘”。这场“爱的搜索”吸引了广大群众参与，最终找到了这四位害羞的姑娘，她们中有的是外来务工者，有的是商店营业员，有的是护士。“这场搜寻就是一个正能量传播过程。”宁波人魏晓磊说。

　　“宣传正能量，绝不能让群众站在幕后、台下，他们不仅是美的创造者，美的主体，也是美的传播者。”在湖州德清县，曾在宣传部门工作过的乡镇干部郞阳升说。国内第一个为身边“小人物”建起的道德馆——德清县公民道德教育馆开馆时，倾囊赈灾的陆松芳、见义勇为的钱素春等当地民间道德榜样被政府邀请到现场，与前来参观的群众互动。