看厌了钢筋水泥的繁华都市，寻一处静谧山水悠然小憩，成为当下诸多都市人的选择。乡村旅游变得热门，民宿这种新型旅游业态也如雨后春笋，在安吉蓬勃发展。

　　20年里，安吉的乡村民宿完成了从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”、从“各自为战”向“抱团发展”转变。如今，安吉县已有1184家民宿和农家乐，吸引附近3.5万农民从事相关产业。今年1月至10月，该县民宿和农家乐接待游客993万人次，直接营业收入17.9亿元，同比分别增长15.5%、22.6%。

　　政策红利 引导民宿发展

　　伴随着大众旅游时代的到来，全域旅游发展的概念不断深化，乡村旅游逐渐成为旅游产业的重要组成部分。随着人们对食宿休闲要求的不断提高，民宿的出现填补了这一块市场空白。

　　安吉的民宿发展较早，其前身就是农家乐。在安吉县天荒坪水电站建设时，雄伟壮观的电站建筑与秀丽妩媚的自然风光，竟然无意间形成了一个旺盛的乡村旅游市场。聪明朴实的当地山民抓住了这个机会，一个后劲十足的农家乐市场由此起步。

　　2005年，全省第一次农家乐现场会在安吉召开。由此，一个快速发展的以农家乐为主体的乡村旅游进入了新的阶段。后来全国第一个农家乐标准体系，就是由安吉县制定的。

　　为了引导发展，安吉编制了《安吉县休闲旅游业规划（2011~2020）》《安吉县休闲农业与乡村旅游规划》《安吉县乡村旅游发展专项规划》，在全县层面上科学指导乡村民宿发展。

　　“县里还出台了《安吉县休闲经济奖励政策》，每年以不少于3000万元的奖励资金，用于奖励乡村旅游基础设施建设、美丽乡村示范村经营、乡村民宿提升、乡村旅游节庆活动、乡村人才引进等。”安吉县旅委相关负责人表示，安吉在建立县乡村旅游管理办公室的基础上，下分大竹海等四个乡村民宿集聚区，在所有乡镇建立民宿服务中心，在村一级建立民宿服务工作站，实行四级服务网络，为民宿发展提供全方位的支持。在行业自律上，成立县、村两级民宿分会，通过协会在处理游客投诉、调解经营户间纠纷、规范市场价格、推行抱团经营等方面，发挥监督管理和组织服务等功能，实现了行业自律和政府管理相互融合、互为补充的良好局面。

　　“成功的民宿，其最终的评价标准，就是能够让客人流连忘返。”作为上墅乡松果花园民宿业主，周烽觉得，安吉将全县作为纵深平台，注重大景区的配套建设，坚持以生态文明与乡村旅游互促共进的理念，大力推进“优雅竹城、风情小镇、美丽乡村”三级联创，统筹开展“三改一拆”“四边三化”等区域环境治理工作，夯实了乡村旅游发展基础。“我们每年梳理一批农业+旅游、工业+旅游、林业+旅游、文化+旅游、体育+旅游等产业融合项目，建立产业融合项目库，以培育+创建的方法，全面推进产业融合项目发展，构建大旅游格局，激发乡村经营活力。”安吉县旅委相关负责人说。

　　转型升级 打造特色民宿

　　安吉的村庄，大多掩映在茫茫竹海中。近年来，这些既无交通优势又无资源优势的地方，却一跃成长为魅力四射的明星村。大山里的村村落落，成为上海、杭州等周边都市居民理想的休闲之地。游客们住在农家客栈，赏美丽风光，品农家美食，体验农家生活，在大自然里彻底放松心情。

　　安吉是浙江“农家乐”的发源地之一。在农民自发的基础上，政府积极介入、有效引导，通过合理布局、控制总量、提升质量、拓展内涵，形成了集“吃、住、游、购、体验”为一体的乡村民宿。

　　2013年，安吉县制定精品民宿考核办法和细则，确定一批重点对象，借鉴台湾“民宿”发展经验，提升发展特色、精品民宿，控制民宿的数量和规模，从原先的“数量求多、规模求大”，转移到“质量做精、档次做高、风格做特”上来，用差异化、特色化和精品化提升全县乡村民宿水平。2017年，全县拥有省金宿1家，银宿7家，省三星级以上农家乐170家。

　　安吉在发展乡村民宿过程中充分突出个性美，做到既融入大环境，又形成特色小气候。

　　如报福镇以福文化为主题特色，立足全镇10个村的各自村情，在原生态特色基础上，精心策划、提炼亮点，形成和推出了“竹木彭湖”“休闲报福”“山水统里”“十里景溪”“石岭人家”“田园洪家”“美景深溪”“民俗中张”“怀旧上张”“生态汤口”等十大不同景致，将村里的民宿融入其中。

　　灵峰街道横山坞村帘青民宿，以东南亚野奢风格迅速成为网红民宿，带动了整个艺术民宿村落的入驻和对外影响力。上墅乡也涌现了松果花园、大麓书院等一批精品民宿，在民宿建设中体现出“土”的特色，住完民宿的游客都感叹“有意思”“还会再来”。更多的人参与到民宿建设中，不少农家乐也纷纷向民宿转型，为自己张贴“个性标签”。这期间，体现最明显的就是做“民宿+”的文章。

　　山川乡马家弄村的七间房虽然营业不久，客人却络绎不绝，这得益于民宿制定了“私家路线”。民宿主人丁今晶介绍，他们特意安排4名“管家”专门带客人上山游玩，民宿厨师会陪同上山，为客人在山上提供丰盛的午餐。在四季慢谷，天未亮就会有管家带客人看日出，逢年过节，将安吉的土特产送给客人当作小礼物，甚至制作桑葚酒让客人带走。

　　“他们其实都是在为自己做‘个性标签’，让游客能记得住，留得下来。”安吉县旅委相关负责人表示，从纯住宿到休闲度假，这些民宿的“尝鲜”，也给主管部门带来一些启发，“眼下，在为民宿打造‘个性标签’过程中，我们也在努力引导。”

　　与此同时，安吉还在旅游协会下设民宿分会，目前会员48家，鼓励大家抱团发展、抱团营销，加强与旅游行业其他业态的联系互动，主打“一张牌”。

　　民宿富民

　　演绎山区丰收

　　农民一定是种田，卖粮食？

　　安吉的农民就不是这样。他们既是农场的主人，也是景区的主人，还是旅游的从业者。当然，也售卖自己的农产品。在美丽乡村建设的催化下，安吉农民在家门口创业，经营着乡村。来过安吉的人都觉得，这里任何一个普通的村庄，人们都那样怡然自乐。

　　天荒坪镇大溪村坐落于天目山北麓，被誉为“浙北农家乐第一村”。村里549户，2171人，拥有大大小小民宿202户，直接从事民宿及乡村旅游就业人员就有1500余人，占全村人口的70%以上。2017年，全村经济总收入达3.12亿元，其中三产总收入2.32亿元，村级集体收入达到212万元，民宿及相关产业实现税收2000万元，民宿对就业、农民收入等的贡献超过70%。休闲经济已成为大溪山区农民增收的主导产业，村集体经济增长的支柱性产业。

　　当地村民夏青原来在外经商，当看到大溪村休闲旅游业发展如火如荼，决定回乡创业，开办民宿夏庄。夏庄的内外装修很现代，简洁而幽雅，与周围自然环境协调相融。设计理念保持着山村原有的宁静与幽闲，尤其适合都市人到山村休闲度假，清静悠闲。“总共12间房，去年就有100多万元的收入。”夏青说。

　　大溪村民宿经济的发展，带动了农村富余劳动力的转移。该村民宿经营户人均收入超5万元，高出全村人均收入近2万余元，特别是坐云、古道缘、云端溪谷等一批中高端民宿收入是普通农户的4倍。同时民宿经济的发展促进了一二三产协调发展。民宿经济集“吃、住、游、购、娱、养、情”等于一体，不同游客的需求也拉动了产业链和服务链的延伸，促进了大溪村草莓、葡萄等果蔬生产基地建设、竹林鸡养殖，以及富有地方特色的土特产加工和旅游商品的研发与销售等。2017年，大溪村农民茶、笋、竹三大主导产业销售实现人均增收5800多元，大溪旅游商品基地为村集体增收45万元。

　　在余村，民宿促民增收也在上演。回乡创业的村民胡青宇，看到村里的山变青了，水变绿了，游客也多了，就贷款做了两件事：开办了荷花山漂流项目，利用自家农房开了青舍九间房民宿。现在，胡青宇的漂流项目每年都能接待5万多游客，民宿更是一房难求。

　　据了解，2017年，余村共接待国内外游客20多万人次，旅游总收入7000多万元，其中集体经济收入达到410万元，今年前10月就突破了50万人次。全村共有280户人家，其中开民宿的有38户，大概有床位1200张。目前全村直接从事民宿以及乡村旅游从业人员约350余人，占全村人口的30%以上，农民人均收入41378元。“网上热门的青舍、春林、缦居民宿的老板，和我一样，可都是余村人。”胡青宇说，现在村里创业的人越来越多，安吉农民增收致富的发展环境越来越好。

　　近年来，安吉坚持“生态文明+共创共富”，以村民为主体，凸显村民的主人翁地位、发挥村民的主人翁精神，建成一批民宿集聚村。目前在安吉，已经形成了像大溪村农民个体投资，鄣吴镇工商资本投资，高家堂村“公司+农户”投资，横山坞村“公司+村集体+农户”投资等乡村民宿发展模式，通过民宿集群，辐射带动周边产业发展，有力促进了村民增收，把乡村的绿水青山更多地转化为村民的“金山银山”。

　　更可喜的是，民宿经济的发展促进了乡风文明及农村面貌改善。城市游客为农村带来了人流、物流、信息流和资金流，也带来了现代文明的思想观念和生活态度，促进了农民综合素质的提高，对山区农民自身价值和发展有了新的定位。

　　在民宿经济的带动下，如今安吉的广大乡村，我们看到的是满足而富有的农民，听到的是欢乐而自信的新时期田园牧歌。（浙江在线 李世超）